4月16日,中粮粮谷基于全新的供应链模式和品牌模式而打造的“皇家粮仓”系列大米新品,在北京皇家粮仓旧址-南新仓隆重举办了发布会。
近年来,国内大米市场趋于饱和,但特定市场(如餐饮米市场)反呈上升态势。同时,自2012年以来,国内大米进口量以11%的增幅逐年上涨,进口大米不断抢占市场份额。
在这样的市场行情下,为从传统的价格战转向价值战,用品牌化的手段突破市场瓶颈,
以一个母品牌统领18家大米工厂子品牌,针对不同产地特色,发挥源头把控品质的优势,重点服务餐饮、农批、团购等渠道,强化消费者认知。
中粮集团已有王牌大米品牌“福临门”,主要针对B2C市场,面向广大终端消费者家庭的餐桌;而“皇家粮仓”则针对B2B餐饮渠道,与“福临门”优势互补,既填补了中粮大米品牌布局上的空缺,未来还将通过专业厨房影响家庭厨房,强强联合,带动大米消费升级。
发布会现场,中粮粮谷就“皇家粮仓”系列产品在生产、加工、销售各个环节中,如何把好质量关,实现定制化营销与到场嘉宾进行了分享,并由来自中粮粮谷18家大米厂的负责人对产品质量做出郑重承诺。
在随后的拍卖、商务洽谈环节,广大客户积极参与其中,现场共拍卖“皇家粮仓”品牌产品2000吨,订货量高达11000吨。
中粮粮谷相关负责人,世界中餐联合会、中国饭店协会、各省市餐饮协会领导,湖南卫视、杭州火石、新浪新闻、中国经济时报、经济日报、中国粮油市场报、新华网、中新网、中国网等媒体相关负责人以及中粮粮谷渠道经销商代表共计300人参加了此次发布会。
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