“10月1日至今,40多天,36万人,特别是国庆假期,每天入园游客达到3万多,这个数字是完全出乎意料的。‘以菊花为媒,吸引游客走进爱菊集团工业园区旅游参观’——当初爱菊集团管理层对这个创意进行讨论时,我认为活动全程能吸引到几万人就算是成功。”西安爱菊集团董事长贾合义的这番话中透露着欣喜。
今年9月8日至11月20日,爱菊集团承办“首届爱菊丝路文化菊花节”,迎接西安市及外地的游客走进爱菊集团。游客们现场观赏菊花、参与粮油加工体验游等项目。据集团相关部门不完全统计,从10月1日至今,已有近40万游客走进爱菊集团工业园区参观学习。
内容丰富多样
粮油市场报记者了解到,为迎接这次菊花节,爱菊集团专门设置了停车场和游客服务中心,园区内三纵三横的主干道增加了道路名称和指示牌,专门设立了爱菊健康文化体验园、爱粮节粮科普馆、健康生活体验馆、健康产品展示馆等,各环节精心布置,内容精彩纷呈。
在展馆内,从图文并茂的展示中,游客可以看到西安爱菊集团从1934年至2020年的发展,可以看到爱菊集团参与祖国“一带一路”建设的历程和成绩,也可以看到爱菊集团所承担的社会责任——“从粮之业,行粮之道”。爱菊集团始终 坚持“日常保市场,应急保稳定”的社会责任,受到了政府和社会各界的广泛赞誉——“爱菊集团是西安市粮食供应和社会稳定的压舱石”。
在产品展示区,爱菊集团承担的“三大放心”使命——放心粮油、放心主食、放心豆芽等产品琳琅满目。采用来自哈萨克斯坦优质原料生产的“爱菊”牌面粉和植物油,更是广受游客关注。爱菊集团倡导健康饮食,为消费者制定了健康食谱。此外,集团费尽心思搜集了传统的锅灶、风箱手推磨、水井、纺车、拖拉机和犁、耙、铁耙、镰刀、耧车等农具,供游客参观。
在爱菊集团产品加工车间,游客可以隔着玻璃参观米面油、馒头、豆芽的生产过程。在产品品尝区,游客可以见证甚至参与爱菊主食的制作,品尝后,对于自己喜欢的产品,还可以现场购买。
走进80亩的菊花园,粮油市场报记者看到,红白黄紫各色菊花争奇斗艳,美丽的格桑花迎风舒展。这里既有“吉尼斯大立菊”“菊花仙子”等菊花特制亮点,也有“西域驼队”“西域舞蹈”等异域风情。既有“阿拉山口国门”“长安号”列车等标志性展示,也有“菊海风车”“采菊东篱”的悠悠田园。
“为了帮助市民认识五谷,我们在菊花园里还专门开辟了农作物种植区,种植多个品种的农作物,比如小麦、玉米、高粱等,到明年,我们种植的品种将会更多。”贾合义表示。
参与者乐在其中
贾合义说,爱菊这个园区一共占地400亩,有时一天的游客达3万多人,可谓摩肩接踵。
在现场,游客梁女士告诉粮油市场报记者,在这里她看到了爱菊集团80年的诚信,看到了一粒小麦转变为面粉甚至馒头、面条的全过程,品尝了爱菊的产品,游览了菊花园,真是不虚此行。她希望爱菊集团将这类活动一直办下去。
“此次爱菊集团实行的是免费游,我们全家人都来了,非常感谢爱菊集团。”市民马先生说,他建议以后再办丝路菊花节,最好实行预约制。
叶夏云是位“90后”小姑娘,也是爱菊集团办公室的行政人员。这次菊花节,她的父母家人、同学朋友都来了。大家看到她在环境这么好的企业上班,都替她感到开心、骄傲。叶夏云说,这样的快乐和归属感,是用钱买不来的。
唐家龙是爱菊集团某行政部门的负责人。唐家龙说,这一个多月,大家全力接待,用心给游客讲解,跑前跑后,工作做得扎实,好多同志在这一个多月里瘦了十几斤。
模式影响深远
“我认为,爱菊集团举办的菊花节活动有三大亮点:一是影响大,二是传播快,三是人数多。”作为这次活动接待组负责人的西安爱菊集团副总经理刘东萌,向粮油市场报记者讲述了自己的几点体会。
刘东萌说,这次活动的影响之大是始料未及的,一开始只是针对西安市民,没想到陕西省其他市县的游客来了,国内其他省份的游客也来了,爱菊集团并没有通过媒体做什么宣传;而传播之快也是意外,仅仅是靠口碑;人数多自不必再多讲,这对爱菊集团的接待能力是一个很大的挑战。
贾合义表示,“旅游观光农业”这个话题业内谈了很多年,期望实现“现场参观、现场体验、现场购买、口碑相传”。但是真正想做好并不容易。爱菊集团这次以菊花为媒引爆活动,取得如此优异的成绩也是始料未及的。此次尝试,增强了集团对这种模式的信心,以后将加大资金和人力投入,将此项活动持续做下去。
粮油市场报记者了解到,随着爱菊集团影响力逐年增强,10月16日,陕西省2020年世界粮食日和全国粮食安全宣传周主会场活动专门设在西安爱菊集团。同期,爱菊集团被确定为陕西省第二批粮食安全宣传教育基地。
“十余年来,爱菊集团实施‘三大放心工程’、践行国家‘一带一路’倡议、举办‘爱菊丝路文化菊花节’……一件件工作的实施和成绩的取得,是爱菊人的探索和发展,但我认为,更重要的是中国共产党的领导,是党和政府给我们爱菊集团指明了方向,保障了我们企业的快速顺利发展。在这次新冠疫情中,爱菊集团第一时间站出来,为保障西安粮食供应和粮食安全尽了爱菊力量,下一步,我们计划在西安市内大力推广‘爱菊’主食厨房,集餐饮与产品销售为一体,为西安市民健康饮食、购买优质‘爱菊’产品提供更大便利。”贾合义谈及未来信心满满。
(记者郝瑞 通讯员熊国平,原文刊登于2020年11月26日粮油市场报二版)
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