吉林省松原市地处世界水稻种植黄金带，是全国著名的水稻产区，国家级绿色水稻生产基地，素有“粮仓、肉库、渔乡”之美誉。而松原粮食集团有限公司（以下简称“松粮集团”）就坐落于此，公司出产的“查干湖大米”，如今已是家喻户晓，成为“吉林大米”的领军品牌。

近年来，松粮集团立足资源优势，不断深耕品牌建设，让品牌助力粮食产业发展，打造了一条生金淌银的“精品粮食”产业链。

立足资源优势，深耕于品牌建设

从组建之日起，松粮集团便开始探索实施“品牌+”发展战略，以“查干湖”品牌为企业发展的核心，立足优质农产品资源，整合区域中小企业和合作社，走上了一条产前、产中、产后相互依托、优势互补、协调发展、共同提升的“产购储加销一体化”的全产业链发展之路。特别是吉林省实施“健康米”工程以来，松粮集团围绕“好米”变“名米”的品牌行动，快速打开了“查干湖大米”等系列品牌粮食量价齐升的局面。

松粮集团成立了吉林省松粮种业科技有限公司（以下简称“松粮种业”），推动现代种业发展，并打造试验示范基地，已建成标准化实验室、农民培训中心，以及沈阳农业大学博士工作站、松嫩两江流域优质粳稻品种研发中心，并且与中科院、国家农科院、吉林省农科院、吉林农业大学、沈阳农业大学等科研院所建立了长期合作关系。松粮种业培育的腴妃2号、松粮869新品种已完成审定并进行大面积推广销售及繁育布局。此外，誉有“香小町之王”的香稻新品种吉粳830，也为松粮种业发展打下坚定基础。与此同时，松粮种业和省内外各水稻研究院所开展了合作，引进了300余个优质品种、5000多个品种与材料，落户松粮集团“中国北方粳稻种子硅谷”试验基地，经海南南繁试验站的加代工作，有1085份世代材料进行试验。截至目前，已拥有自主知识产权优质水稻品种16个，为全面推进“农业+科技”发展战略打下了坚实基础。

全产业链升级，水稻经济现活力

多年来，松粮集团积极推进品牌建设，在吉林省粮食和物资储备局的支持下，通过不断宣传和推介，加大“查干湖大米”在外埠的知名度，利用“互联网+农业”等多种营销方式，使得“查干湖大米”获得了广阔的销售市场，受到了全国各地消费者的喜爱。

松粮集团实施“品牌+”战略，上连第一产业、下接服务业，中间做好加工业，形成了典型的一二三产业相融合的经济体系，每个环节都相互依存、相互支撑。每个环节的创新和提升，都有效促进了供给结构和需求结构升级，推动生产要素优化配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级。

面对区域内品牌多而杂、杂而小的局面，松粮集团则提出了“同举一杆旗、共打一张牌”的整合理念，以“吉林大米”为旗帜，以“查干湖”品牌为核心，集中力量，聚合财力，全力打造“查干湖”这张金字招牌。在企业整合上，坚持“小而美”的理念，采用小群体、大规模，分散布局、集中管理的方法，实施“群狼战术”，以10—20公里为半径，布局一个联盟企业，降低运输成本，提高辐射效率，有效整合资源。通过品牌的带动力量和溢价能力，搭建平台经济载体，让更多认同查干湖品牌的加工类企业、商贸类企业聚集于此，创造并分享品牌带来的成果和红利。

泽润耕者，康健食者。松粮集团以品牌为领导力，以资本为驱动力，以科技为支撑力，以标准为约束力，以基地为保障力，以产业集聚为合力的发展模式，在实践中不断完善、不断调整、不断优化，全方位做强高端稻米产业劲旅，全力打造享誉全国的大米品牌，创建了一条流金淌银的产业链，探索出了一条符合市场需求和产业方向的品牌发展之路。